会员卡的合理利用与营销的紧密结合，会员制是好模式，但是关键在于执行，个会员体系的有效性和成功性跟会员卡定位、会员卡增值服务的设置、会员互动平台构建、会员卡的延伸性、会员卡的核心力、会员卡的销售通路，会员活动的执行等等息息相关。目前之所以会员卡泛滥，没有吸引力，关键存在以下问题：

　　1、会员卡概念不清、定位不对，运作水平低。目前很多企业只停留在低水平认识和运作状态，缺乏整套营销方案，对会员提供的服务大多数停留在折扣、积分和参加促销活动等项目上，营销手段单，缺乏特色，这些停留在价格层面和短期利益上的做法易被竞争者模仿，不仅会引发同行内的恶性竞争，更重要的是终仍旧失去了顾客的信赖。

　　2、会员活动没有核心和竞争力，没有根据自己的顾客类型进行有吸引力的活动设计，从而让会员产生兴趣和品牌关注。

　　3、增值服务不明朗，很多人手上的会员卡，积分卡怎么算，能换什么东西和价值，点概念都没有，他怎么可能不断消费而积累积分呢。

　　4、会员管理脱节不把关会员的权益，入会和不入会差不多，会员卡销售名存实亡。不严格进行会员活动预算，成本脱节，亏本赚吆喝。

　　5、会员卡携带不方便，使用率低对许多热衷于逛街购物的顾客来说，因为同时持有的各大商的会员卡数量太多，使得部分会员卡不能够被随身携带而导致持卡购物使用率低，特别是购买地点分散的消费者，在各商场的购买都形成不了多少积分，也降低了会员卡的使用率综上所述，企业关键问题在于并不是非常清楚会员制的意义和管理通路，更多的企业只是会员卡制作商、派发商、折扣商而已，并顾客管理商，会员卡本身而言没有生命力，只是个媒介，个工具，只有正确将持卡人组织起来，这个体系才能发挥该模式应有的作用。