原标题：解读中国体育摄影新趋势！IC photo线上系列沙龙第二期干货汇总

　　9月7日，IC photo第二期线上主题沙龙《影像力塑成记——我们来聊聊体育摄影新趋势》精彩开讲，来自体育产业生态圈的创始人陈点点、IC photo体育高级营销策划张紫涵与IC photo摄影师姜旭一起，围绕体育摄影新理念、影像如何助力品牌传播等话题进行了深入探讨，并与线上网友进行互动交流。

　　今年7月和中超确认新一轮合作的同时，我们还发布了2017-2019赛季《中超联赛影像视觉趋势白皮书》，结合大数据，全面回顾和总结了过去三年里中超影像视觉内容的创新变化，同时也对未来提出了更高的要求和前瞻性的目标。

　　技术端的升级主要体现在图片传输装备的全面升级。每张中超比赛进球、红牌等关键节点的图片，IC photo从拍摄到上传、精修、再到线上发布，平均耗时不超过3分钟。这一速度即便对比英超、NBA等国际知名赛事，也是属于顶尖水平。同时，摄影师在保证精准、速度和覆盖率的基础上，赋予了中超图片更多的情绪和故事性，充分彰显球员、教练和球迷在特定情境下的情感，从而达到影像传递赛事魅力和记录历史瞬间的目的。

　　此外，IC photo在视觉内容方面还进行了公益升级。IC photo是中超公益活动的发起方和重要的执行方，我们通过有温度的镜头记录了非常多温暖人心的体育公益行动。作为中超联赛官方图片合作机构，IC photo用优质的视觉内容提高了大众对公益活动的关注度。

　　精彩的联赛肯定离不开赞助商的支持，更高水准的赛事视觉内容可以助力赞助商品牌发酵最大化。

　　在新媒体逐步取代传统媒体的过程中，图片营销对品牌商尤为重要，一张优质的图片，会迅速形成病毒式传播，来引爆全网。

　　在中超联赛的赛场中，我们凭借官拍身份，也获得了独家官方拍摄席位。在三年的赛事拍摄中，搭配赛事周边花絮报道、独家写真覆盖、赛前赛后的资讯、以及预备队联赛等丰富的视觉内容，吸引了众多国内外媒体的关注。据数据统计，三个赛季期间，中超联赛官方图片专题页中，摄影师场均捕捉至少200张含有赞助商logo的高清图片，共有至少12.75千亿的品牌相关图片的展现量。

　　通过IC photo多渠道媒体资源传播以及专业运营团队的加持，中超联赛赞助商品牌曝光已实现了最大化的发酵成果。

　　从单张图片下载方面看，2017至2019赛季，位居下载排行前列的图片，主要集中在焦点球星、焦点事件和庆祝瞬间等，国家队球员和大牌外援占据了TOP5的绝大部分席位。

　　从最受关注的比赛方面看，广州恒大淘宝是中超联赛的第一流量大户。据统计，三个赛季的图片下载量前五名的比赛中，均至少有三场和恒大相关。每个赛季，广州恒大淘宝与北京中赫国安的直接对抗，都是图片下载量最高的比赛。

　　从最受欢迎球员方面看，中超联赛在2017至2019赛季图片搜索次数分别最高的球员分别是王大雷、武磊和艾克森。2017年的王大雷领先优势并不明显，而武磊夺得联赛金靴和艾克森的国籍归化话题，均领先第二名至少一倍的热度，在热搜前十名中，外援和本土球员的比例几乎都是各占50%。

　　从最受欢迎的俱乐部方面看，2017至2019赛季，最受关注的俱乐部分别是北京中赫国安、上海上港和广州恒大淘宝，搜索热度和成绩关系密切，亚冠区球队基本都能保证位居前六。另外，如大连一方、上海绿地申花和天津泰达这几支拥有较强球迷基础的老字号球队，如果涉及保级、换帅、足协杯夺冠等特殊事件，也会在某个赛季冲入TOP5。

　　《中超联赛影像视觉趋势白皮书》确实具有很大的行业价值。第一次看到这么详细的关于体育影像行业的分析，对于体育商业媒体而言，是我们洞察市场和了解用户非常好的指引。

　　在做体育营销之前，有一个关键的问题需要清晰，那就是体育产业的眼球——竞赛表演服务业，它的经济的收益逻辑是什么？

　　中超是一个体育商业联赛，但它本质上其实是一个体育优质内容生产平台：它生产赛事，生产的原料是俱乐部、球员、教练员和相关的工作人员，生产的内容能够吸引亿万计用户的眼球，这个眼球其实就是所谓的流量，流量又可以通过媒体平台扩大影响，从而找到品牌方来进行商业开发，即所谓的体育营销和体育赞助。

　　有了这些品牌的投入，更大的体育产业商业逻辑才能成立，才会有IC photo这样垂直的体育影像或体育视觉营销的细分行业。体育营销最基本的一个概念就是，我们要通过体育的内容来去传递积极正向的品牌用户情绪，让用户能够了解到品牌和赛事的联系，而体育影像是其中必不可少的一环。

　　体育营销最终的目的，是提升销量和品牌曝光度。想要达到这个目标，最终还是要依靠品牌和用户之间这种积极的情感连接。在这过程中的体育影像其实扮演一个很重要的角色：体育影像是一个静态的存在，它是可以反复观看、反复阅读的，是一种相对永恒的展现形式。它其实参与了体育营销的三个重要进程，分别是品牌认知、品牌联想和品牌回想。

　　体育视觉营销，最基础的一点是让用户看到这个品牌，知道这个品牌叫什么，并且认知到它和这个比赛的联系，这是品牌认知环节，是最初级的一环但也是必不可少的。

　　接下来是品牌联想。当用户看到比赛，并联想到赛事相关的合作伙伴，比如球衣上的广告品牌，通过反复接触，久而久之形成品牌认知，也提升了品牌的美誉度，让用户对品牌实力形成持续认可。

　　品牌回想是比品牌联想更深一层的境界，也就是用户能够主动回忆起某个品牌。当它面临品牌选择的时候，很大程度上他会选择曾经做过营销赞助的品牌。这种潜移默化的意识养成，就来自于品牌营销过程中积累的品牌印象，这种品牌回想会在他进行消费选择的时候产生积极影响。从品牌认知到品牌联想到品牌回想，这是体育营销阶梯式的三个重要过程。

　　做好体育视觉影像的营销，需要进行不断的创新和产品优化，体育影像产品的服务一定要随着商业环境的变化来进行调整。

　　举个例子，这几年兴起的一个体育图片机构Bleacher Report ，它的模式很简单，其实就是将赛场上或者赛场内外一些图片做二次加工和创意，把比赛数据和一些球迷群体中有意思的“梗”结合在一起，形成一个更具趣味性、更吸引眼球的产品包提供给客户。用户会因为感兴趣而对产品产生情绪上的连接，从而去主动传播这个产品。

　　像IC photo拥有专业摄影师团队、高配置的摄影器材，还有中超联赛官方图片合作机构这样的身份，背后还有智能算法的支持、丰富的媒体分发资源的支持，对于整个体育营销市场来说，蕴藏着巨大的潜力。我们不断的探索，让整个影像产品的生意不止于赛场内，我以一个体育产业观察者的角度来看，是希望这些中国体育产业公司能有更多的这样的尝试，来共同推动我们整体行业的发展。

　　作为从传统媒体走出来的体育摄影师，之前在报社从事摄影工作，2013年全运会才开始正式接触体育赛事拍摄。当时第一次接触中国赛事的时候非常震撼，因为整个拍摄过程需要特别专注，感觉自己的激情突然被点燃了，这也促使我后来逐渐向专业的体育摄影转型。

　　之前做图片编辑的经历也给了我很多帮助，让我能够更好地配合编辑团队，来理清拍摄的思路，掌握拍摄重点。7年来，我一直是以一个学生的身份来面对体育摄影，不断学习和提升自己，就像身边IC photo团队中的每一个摄影师，一直保持着专注和专业，是我一直以来的榜样和标杆。

　　有人说体育摄影师很幸福，能够近距离在赛场上观看比赛，观看自己喜欢的球员。但实际上，我们在赛场依然需要时刻保持专业态度，遵守职业操守，只能在心里为自己喜爱的球队和球员加油呐喊。尤其是在赛场上，摄影师要时刻保持对重要瞬间的捕捉和对新闻点的挖掘与思考。

　　一场比赛会拍很多图片，但如何才能从表面的记录，升级到更高层次的呈现，记录更多有传播价值的瞬间，是每一个摄影师需要在实践中不断体会摸索的。我们发现，体育摄影的核心，其实是在展现运动员个人的精神面貌，只有把运动员的体育竞技精神从照片中凸显出来，传递出来，我们认为这才真正拍到了体育摄影最精华的部分。

　　受疫情影响，IC photo的8名摄影师分别进驻大连、苏州两大赛区，全程记录每一场比赛。封闭式的赛区生活虽有诸多不便，但也充实有趣。休息日时会组织我们进行一些娱乐活动，也能和球员们有更多接触的机会，比如和深圳队外援马里一起打篮球，感受到他的乐观和友好。

　　印象最深刻的是广州德比的比赛，因为实施空场很长一段时间后，大连赛区开放球迷入场。比赛的气氛真正回来了：在现场，除了两个对战队的球迷，还有大连本地的球迷，三个不同立场的球迷共同出现在同一个赛场，并为各自球队加油呐喊，画面非常和谐。

　　体育摄影师这个职业给我带来了很多不同的体验，也留下了许多宝贵的回忆。随着体育影像的不断发展，我们也会保持积极学习的心态，共同助力体育产业的进步。